Patricia Bobbato fala à Casa Pinó
Conheça a curitibana que assumiu direção da Natura para Bem-Estar na América Latina
No início de 2025, a curitibana Patricia Bobbato assumiu um novo desafio em sua carreira: a direção de Cultura, Desenvolvimento, Diversidade e Bem-Estar da Natura para a América Latina. Com uma trajetória de 20 anos em grandes empresas e experiência como mentora de carreira e conselheira consultiva, Patricia chegou para fortalecer ainda mais o compromisso de uma empresa comprometida com o ESG.
Em entrevista exclusiva à Casa Pinó, Patricia compartilhou sua visão sobre os desafios e oportunidades de sua nova posição, destacando a importância de um olhar atento às particularidades de cada mercado e o compromisso da marca com o bem-estar.
Olhar às particularidades de cada mercado
Como curitibana, Patricia tem uma perspectiva única sobre o cenário de diversidade e inclusão na região Sul do Brasil. Ela reconhece os desafios específicos do mercado local e pretende trabalhar para ampliar o impacto positivo da Natura nessa área, com um olhar atento às necessidades e dores de cada território.
"Quando falamos em diversidade na Natura, temos o cuidado de ter um olhar muito específico para as necessidades e os desafios das pessoas em um determinado país", afirma Patricia. "Cada território tem histórias diferentes, formações socioculturais diferentes e, portanto, a população tem dores e necessidades diferentes."
No Brasil, por exemplo, onde mais da metade da população se autodeclara negra, a Natura estabeleceu metas públicas para a inclusão de pessoas negras em cargos gerenciais. Já na Argentina, onde o contexto é outro, o foco se volta para outras questões. Em outros países da América Latina, como o Peru, o compromisso se volta para a inclusão dos povos originários.
"É um trabalho muito específico e minucioso de escuta que envolve colaboradores, consultoras e consumidores para podermos compreender as particularidades de cada mercado, gerar dados e estabelecer metas capazes de minimizar essas dores e gerar acolhimento e bem-estar", explica.
Diversidade como foco
A Natura tem um histórico de atuação em prol da diversidade desde seu nascimento. Na década de 1980, a empresa já contratava pessoas com deficiência antes de qualquer exigência legal no Brasil.
"A Natura alcançou a paridade de gênero em cargos de liderança na América Latina em 2023, superando a meta dos 30% definida pelos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da ONU", destaca Patricia. "As mulheres representam 50,5% das posições de liderança (diretoria ou vice-presidência) na região — algo bem diferente do mercado."
Patricia destaca que a Natura sempre quer ir além e tem metas claras de diversidade e inclusão, que são públicas e fazem parte da estratégia da companhia, vinculadas à remuneração variável dos colaboradores. Seu desafio é dar todo o suporte necessário para esse pilar, garantir o cumprimento dos compromissos e promover o diálogo para inspirar outras empresas a atuarem nessas causas.
Gestão de pessoas tem bem-estar e saúde como pilares
A diretora da Natura credita o verdadeiro potencial de uma empresa às pessoas e busca criar um ambiente onde cada uma se sinta valorizada, capacitada e inspirada a contribuir com o seu melhor.
"A missão é criar produtos e serviços capazes de promover o bem-estar (que é o bem estar do indivíduo com ele mesmo) e o estar bem (que é o bem estar do indivíduo na relação dele com o outro e com o mundo)", sintetiza.
Patricia pretende fortalecer a liderança humanizada na Natura, promovendo uma cultura de confiança, respeito e colaboração, com foco no desenvolvimento de talentos e no crescimento profissional dos colaboradores, sem abrir mão do bem-estar.
Desenvolvimento de lideranças femininas
Além de sua atuação na Natura, Patricia é mentora de carreira e conselheira consultiva. Ela enxerga a importância do desenvolvimento de lideranças femininas e da promoção da igualdade de gênero no mercado de trabalho e acredita que investir em lideranças femininas é fundamental para o sucesso das empresas.
"Mulheres em cargos de liderança trazem perspectivas diferentes, estilos de gestão diversos e uma capacidade única de construir relacionamentos e engajar equipes", afirma Patricia. "Essa diversidade de pensamento e experiência enriquece a cultura organizacional, impulsiona a inovação e melhora os resultados."
