A partir de novembro as brasileiras terão mais duas opções de marcas para cuidar de seus cabelos: a TREsemmé e a Keratinology by Seda, ambas lançadas na última terça-feira (1º) pela Unilever. Além da novidade, a empresa, que é líder no mercado, também anunciou o relançamento de toda linha Clear e das linhas de lisos e cachos de Seda e do lançamento da nova variante Dove Pós Progressiva.
Confira as novidades
Os lançamentos confirmam uma tendência de mercado, a salonização, que é que a busca, por parte das mulheres, de produtos cada vez mais especializados, com benefícios antes só encontrados nos salões de beleza. Prova de que as brasileiras estão cada vez mais ávidas pela qualidade profissional são as pesquisas que mostram que 30% delas vão ao salão pelo menos uma vez por semana e que 90% têm algum tipo de tratamento químico nos cabelos.
A segunda marca mais vendida nos Estados Unidos chega ao Brasil com o objetivo de oferecer às consumidoras um resultado de salão todos os dias. Serão comercializadas cinco linhas (Reconstrução e Força; Hidratação Profunda; Liso e Sedoso; Cachos Perfeitos e Cor Radiante) e o conceito será reforçado tanto pelas características dos 23 produtos quanto no tamanho das embalagens, maiores que a média do mercado.
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A nova marca foi desenvolvida pelo Instituto Keratinology, com sedes em Londres, Tóquio e Nova York, pensando, principalmente, em proporcionar o mesmo “tratamento VIP de salão” aos fios danificados pelas mudanças de visual que as mulheres adoram fazer. Para isso, foi utilizada a Pico Technology™, que trabalha com partículas mil vezes menores que as nano e tem maior poder de penetração nos fios.
São dois programas de tratamento. O Programa Avançado de Reconstrução conta com sete produtos: o xampu reconstrutor sem sal, o tratamento express condicionador Nutri-Keratin, a máscara nutritiva +20 com pH baixo, terapia de choque, tratamento noturno reconstrutor, defrizante termo-protetor, tratamento em dois passos com Nutri-Keratin. Já o Programa Pós Progressiva terá quatro produtos: xampu pós-progressiva sem sal, tratamento express condicionador Nutri-Keratin, máscara nutritiva +20 com pH baixo e terapia de choque.
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A marca Seda também traz novidades para esta temporada, em três linhas: Seda Liso Perfeito e Sedoso (indicada para cabelos naturalmente lisos e composta por xampu, condicionador, creme para pentear e creme de tratamento); Seda Liso Extremo Total (para cabelos alisados, com xampu, condicionador e creme para pentear) e Seda Cachos Comportados e Definidos (composta por shampoo, condicionador, creme para pentear e creme de tratamento).
As duas primeiras usam a tecnologia Seladora de Lisos que atua na fibra capilar eliminando o frizz, mantendo o cabelo perfeitamente alinhado. Já a terceira lança a tecnologia Nutri-Seladora de Cachos, que mantém os cachos comportados e definidos. As duas tecnologias seguem a mesma proposta: prolongar o momento mágico, entre o cabelo seco e molhado, onde ele aparenta estar perfeitamente alinhado e bem definido.
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Manter o efeito liso da é o desejo de 30% das brasileiras que fazem este escova progressiva em seus cabelos. Pensando nisso a Dove lança sua linha Pós Progressiva, que promete prolongar em até 70% o efeito do alisamento. Além dos produtos tradicionais, como xampu, condicionador, creme de tratamento e spray para pentear, a linha traz também um Kit Reposição de Keratina.
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A Clear lança a fórmula com Nutrium10, que nutre os fios e o couro cabeludo. A nova tecnologia, aprovada pela Academia Internacional de Dermatologia Cosmética (IACD), permite que os ativos presentes na fórmula penetrem profundamente nas três camadas da epiderme do couro cabeludo, eliminado a caspa e ainda tratando os fios e o couro cabeludo.
Além disso, a marca passa a dividir seus produtos em duas linhas, uma para homens e outra para mulheres. A Clear Men será composta pelos xampus Clear Control, o 2×1 Limpeza Diária, Ice Cool Menthol e Controle da Coceira. A linha Clear Women conta com xampus e condicionadores em seis versões: Hidratação Intensa, Suavidade & Brilho, Queda Defense, Crescimento e Força, Anticoceira e Cool Menthol.
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