Ao circular por algumas das grandes redes de farmácia da capital paranaense do fim de 2023 para cá, talvez você tenha se deparado com alguns produtos diferentes no setor de saúde bucal. São enxaguantes, cremes e espumas orais que vêm em embalagens de design clean e elegante, em que constam, discretamente, o nome do produto, o volume e a marca: blue®m.

Embora seja novidade na maior parte desses pontos de venda de Curitiba – e, consequentemente, para os curitibanos –, a blue®m tem uma sólida trajetória: foi fundada em 2010 na Holanda, está presente em mais de 50 países e chegou ao Brasil em 2015, quando o cirurgião-dentista Eduardo Delage importou os primeiros lotes de produtos que tanto chamaram sua atenção em uma viagem à Europa dois anos antes.

O diferencial era a presença de oxigênio ativo nas fórmulas, que, além de ser bactericida, tem a capacidade de aumentar o metabolismo celular e a síntese de colágeno, e de estimular os fatores de crescimento das células e a formação de novos vasos sanguíneos, melhorando processos cicatrizantes quando necessário e ajudando a manter a saúde bucal.

“O produto com o oxigênio vai criando condições para que o corpo possa fazer o reparo. Então, eu vi casos clínicos que me deixaram impressionado e, com isso, enxerguei uma grande oportunidade: tra- zer o produto para o Brasil”, conta Delage, hoje CEO da blue®m Brasil.

Primeiro, veio o processo de registro da empresa, com sede em Curitiba. Depois, as importações, com venda pela internet. A partir de 2019, a produção nacional foi viabilizada na capital paranaense e o trabalho para disponibilizar os produtos em novos pontos de venda os levou à Drogaria Iguatemi e à Opifarma. Desde o fim de 2023, redes como Panvel, Maxifarma, CallFarma passa- ram a vender a marca tanto em Curitiba quanto em outros municípios do Paraná e em São Paulo, Rio Grande do Sul, Rio de Janeiro e Mato Grosso.

São duas as linhas de produtos blue®m disponíveis no mercado brasileiro: a de cuidados diários e a de cuidados especiais. A primeira é composta por itens com concentrações menores de oxigênio, que vai sendo liberado durante o uso para fazer a higiene e a manutenção da saúde bucal. Fazem parte da linha o creme oral, o enxaguatório e a espuma, voltada tanto para higienização de alinhadores e assemelhados quanto para a escovação diária. Há ainda a recém-lançada escova ultra macia.

Na linha de cuidados especiais, os artigos possuem concentrações mais elevadas de oxigênio e são livres de corantes e sabores artificiais. Embora possam ser adquiridos sem prescrição – e usados diariamente –, em geral, são recomendados pelos dentistas em casos de inflamações, como a mucosite, comum durante o tratamento oncológico, e periodontites ou cirurgias locais.