Fazer uma tarefa que exige criatividade pode ser um pesadelo para muitas pessoas. Porém, com o som ambiente adequado, as ideias tendem a surgir com mais facilidade. Uma pesquisa desenvolvida na Universidade de Illinois em Urbana –Champaign (EUA) aponta que níveis baixos (50 db) a moderados (70 db) de sonorização melhoram o desempenho nas atividades criativas, pois dificultam o nível de processamento, promovendo a interpretação, a abstração e, consequentemente, a criatividade.
A mistura de sons tranquilos e agitados de uma cafeteria, por exemplo, forma um ambiente ideal para a criatividade fluir. Pensando nisso, o americano Justin Kauszler desenvolveu o site coffitivity, uma mistura dos termos coffee com creativity (café e criatividade em inglês, respectivamente). Ao dar o play, as pessoas podem ouvir o som ambiente de uma cafeteria enquanto trabalham nas agências e escritórios fechados, longe dos ruídos naturais.
